Heutzutage gibt es zwei einzigartige Marketingstrategien: traditionelle Medien (TV, Radio, Zeitschriften und Printmedien werbung) und digitale Medien (Internet werbung und soziale Netzwerke). Jede hat ihre eigenen Vor- und Nachteile, die vor der Bewertung ihrer Wirksamkeit für eine bestimmte Marketingkampagne identifiziert werden sollten.
- Welche der beiden passt am besten zu meinem Unternehmen?
- Im Rahmen der Antwort auf diese Frage sollten fünf Aspekte berücksichtigt werden:
- Entwerfen Sie einen Marketingplan, der eine viel größere Anzahl von Nutzern erreichen kann.
- Wählen Sie die wirtschaftlichste und kostengünstigste der beiden Strategien.
- Verwenden Sie eine Plattform, die sofortige Antworten liefert.
- Reale und verlässliche Informationen über die Auswirkungen von Kampagnen mithilfe von Webanalysedaten oder Bewertungsanalyse.
- Schließlich die Analyse des Return on Investment (ROI), d. h., ob die Marketingbemühungen die erwarteten wirtschaftlichen Ergebnisse liefern.
Digitales Marketing kann bessere Ergebnisse liefern
Angesichts der oben genannten fünf Aspekte lässt sich erkennen, warum digitales Marketing im Vergleich zum traditionellen Marketing immer breiter verbreitet wird. Im Vergleich zu diesem kann es quantifizierbare Ergebnisse in einer viel agileren und effizienteren Weise liefern. Dies liegt an den innovativen Tools, die online verfügbar sind und allen Unternehmen und Einzelpersonen zugänglich sind, die in der digitalen Welt werben.
Allerdings dürfen wir den traditionellen Marketingansatz nicht völlig ausschließen. Viele Unternehmen haben es geschafft, eine nahezu perfekte Kombination aus den beiden Strategien zu erreichen und dabei eine gute Rentabilität und Markenbindung zu erzielen.
Derzeit gibt es bestimmte Beratungsunternehmen, die digitale Marketingberatung anbieten und dabei ausschließlich die Aufgabe haben, ihren Kunden dabei zu helfen, je nach Budget und Vision des jeweiligen Unternehmens die beste Strategie auszuwählen.
Fusion traditioneller und digitaler Marketingmethoden
Niemand kann die Auswirkungen leugnen, die dies hätte, wenn beispielsweise ein Fast-Food-Restaurant eine riesige Zaunwand an einer der Hauptstraßen von Los Angeles errichtet und dabei gleichzeitig Werbeaktionen online über Tablets und Mobiltelefone anbietet.
Allerdings sind nicht alle Unternehmen in der Lage, Millionen in fusionierte Unternehmen zu investieren werbung oder beide Strategien gemeinsam als ihre größte Stärke zu nutzen, um Verbraucher anzuziehen. Deshalb hat digitales Marketing einen weiteren Vorteil: seine Kosten.
Sowohl die Implementierung als auch der analytische Teil sind im Vergleich zu Investitionen in konventionelle Medien wie TV, Radio, Plakatwerbung und Co. viel wirtschaftlicher und erschwinglicher.
Wie werden die Ergebnisse des digitalen Marketings gemessen?
Wenn Sie sich entscheiden, eine digitale Marketingstrategie als Mittelständler oder Kleinunternehmer einzusetzen, wäre es sehr hilfreich zu wissen, wie Sie die Ergebnisse der Marketingkampagne konkret, also anhand der Return-of-Investment (ROI), messen können, um die Ergebnisse besser zu verstehen.
Hier sind die 3 am häufigsten verwendeten Strategien im Internet, um Ihre Investition zu maximieren und zu überprüfen, ob Ihre Kampagne tatsächlich erfolgreich ist:
1. Anzahl der Besuche auf Ihrer Webseite:
Die Vermittlung potenzieller und bestehender Kunden auf die Website Ihres Unternehmens sollte das Hauptziel Ihrer digitalen Marketingstrategie sein. Es ist wichtig, zu messen, wie viele Personen mit dieser Seite interagieren.
Zum Beispiel ist Google Analytics ein umfangreiches Tool zur Messung der Websitebesuche. Neben den Verkäufen und Conversions jeder Website im Internet kann dieses Tool auch die Anzahl der Nutzer ermitteln, die eine Webseite besuchen, und darüber hinaus, wer wiederkehrende Besucher sind und wer zum ersten Mal hierher kommt.
Sie können auch die Gesamtzahl der Besuche messen, indem Sie Methoden wie PPC (Pay Per Click) nutzen. Dies bezieht sich auf die Tatsache, dass einige Unternehmen dafür bezahlen, dass jemand eine bestimmte Seite besucht oder jemand anderen zu Ihrem Unternehmen verweist, indem er ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung kauft.
2. Einfluss des Verkehrs je Kanal:
In Google Analytics finden Sie einen Abschnitt namens „Erwerbungen“. Er dient dazu, den Traffic (die Personen, die die Website besuchen) nach Herkunft zu segmentieren. Das heißt, diese Messung zeigt an, welche Kanäle oder werbung Medien effektiver waren und welche nicht so erfolgreich waren.
Beispielsweise: Wenn sie direkt auf Ihre Seite gekommen sind ohne jegliche externe Einwirkung; wenn sie von jemandem weitergeleitet wurden; organisch, wenn sie von der Lektüre eines Blogs oder eines Artikels beeinflusst wurden und schließlich an eine Ihrer Seiten hingewandernt haben; und schließlich, wenn sie über Social-Media-Posts auf Facebook, Twitter oder anderen Plattformen gekommen sind.
Dies ist eine sehr effektive Methode, um die ROI in einer digitalen Marketingstrategie zu testen, da sie Ihnen sehr reale und aktuelle Ergebnisse darüber liefert, was im echten Leben passiert und wie Kunden mit Ihrem werbung Inhalt interagieren.
3. Anzahl der Konversionen:
Dies ist eine der am besten geeigneten Möglichkeiten, um zu überprüfen, ob Ihre Investitionen in Ihrer digitalen Kampagne sich auszahlen. Das heißt, ob Ihre Anstrengungen, Ihr Geld und Ihre Hingabe tatsächlich Auswirkungen auf das Zielpublikum oder die Zielgruppe haben.
Je nachdem, wie Ihre Seite aufgebaut ist, können Sie die Anzahl der Conversions mithilfe von Online-Bestellformularen oder eines Online-Shops ermitteln. Falls Sie möchten, können Sie dazu auch wieder auf Google Analytics zurückgreifen.
