Il existe aujourd’hui deux stratégies marketing uniques : les médias conventionnels (TV, radio, magazines et presse écrite publicité) et les médias numériques (Internet publicité et réseaux sociaux). Chacun a ses avantages et ses inconvénients qui doivent être déterminés avant de mesurer leur efficacité pour une campagne marketing donnée.
- Quel des deux correspond le mieux à mon activité ?
- Dans le cadre de la réponse à cette question, cinq aspects doivent être pris en considération :
- Concevez un plan de marketing qui puisse atteindre beaucoup plus d’utilisateurs.
- Choisissez la stratégie la plus économique et la plus rentable des deux.
- Utilisez une plateforme qui génère des réponses immédiates.
- Des informations réelles et fiables sur l’impact des campagnes grâce à des indicateurs d’analyse web ou à une analyse de notation.
- Enfin, l’analyse du retour sur investissement (ROI), c’est-à-dire si les efforts de marketing donnent les résultats économiques escomptés.
Le marketing numérique peut offrir de meilleurs résultats
En tenant compte des cinq aspects mentionnés ci-dessus, nous pouvons comprendre pourquoi le marketing numérique devient de plus en plus répandu par rapport au marketing traditionnel. Il peut fournir des résultats quantifiables d’une manière beaucoup plus agile et efficace par rapport aux alternatives. C’est grâce aux outils innovants disponibles en ligne, qui sont à la disposition de toutes les entreprises et personnes qui publient dans le monde numérique.
Cependant, nous ne devons pas totalement éliminer le marketing traditionnel. De nombreuses entreprises ont réussi à combiner parfaitement les deux stratégies, ce qui a entraîné une bonne rentabilité et une fidélité à la marque.
Actuellement, il existe certaines sociétés de conseil qui fournissent des conseils en marketing numérique dans le seul but d’aider leurs clients à choisir la meilleure stratégie, en fonction du budget et de la vision de chaque entreprise.
Fusion entre le marketing traditionnel et le marketing numérique
Personne ne peut nier l’impact que cela aurait si, par exemple : un restaurant de fast-food installait un grand rideau sur l’une des principales avenues de Los Angeles, proposant le menu de la journée tout en incluant des promotions en ligne via des tablettes et des téléphones portables.
Cependant, toutes les entreprises ne sont pas en mesure d’investir des millions dans des stratégies combinées publicité ou utilisant à la fois ces deux approches comme leur principale force pour attirer les consommateurs. C’est pourquoi le marketing numérique a un autre avantage : son coût.
À la fois sa mise en œuvre et sa partie analytique sont beaucoup plus économiques et abordables par rapport aux investissements dans les médias conventionnels tels que la télévision, la radio, les panneaux publicitaires, entre autres.
Comment sont mesurés les résultats du marketing numérique ?
Si vous décidez d’adopter une stratégie de marketing numérique pour votre entreprise de taille moyenne ou petite, il serait très utile de savoir comment mesurer concrètement les résultats de la campagne marketing, soit en termes de retour sur investissement (ROI), soit en termes de résultats tangibles.
Voici les 3 tactiques les plus utilisées sur Internet pour maximiser votre investissement et savoir si votre campagne fonctionne réellement avec succès :
1. Nombre de visites sur votre page web :
Diriger les prospects et les clients actuels vers le site web de votre entreprise devrait être l’objectif principal de votre stratégie de marketing numérique. Il est important de pouvoir mesurer le nombre de personnes qui interagissent avec ce site.
Par exemple, Google Analytics est un outil élaboré pour mesurer les visites de sites web. Outre les ventes et les conversions de toute entreprise sur Internet, cette application permet de déterminer le nombre d’utilisateurs qui accèdent à un site web et de savoir qui est un visiteur régulier et qui vient pour la première fois.
Vous pouvez également mesurer le nombre total de visites grâce à des stratégies telles que le PPC (pay per click). Cela signifie que certaines entreprises paient pour le nombre de fois où une personne accède à une page spécifique ou fait référence à votre entreprise en achetant un produit ou un service donné.
2. L’influence du trafic selon le canal :
Dans Google Analytics, vous trouverez une section appelée « Acquisitions ». Elle permet de segmenter le trafic (les personnes accédant au site) en fonction de leur point d’origine. En d’autres termes, cette mesure indique quels canaux ou publicité médias ont été les plus efficaces et lesquels n’ont pas eu autant d’impact.
Par exemple : s’ils sont venus directement sur votre page sans aucune influence extérieure ; s’ils ont été référencés par quelqu’un ; s’ils ont été influencés en lisant un blog ou un article et se sont finalement laissés attirer par l’une de vos pages ; enfin s’ils sont venus via des publications sur les réseaux sociaux publiées sur Facebook, Twitter ou d’autres.
C’est une méthode très efficace pour tester le retour sur investissement dans une stratégie de marketing numérique, car elle vous permet de connaître les résultats réels et actualisés de ce qui se passe dans la vie réelle et de la manière dont les clients interagissent avec votre publicité contenu.
3. Nombre de conversions :
C’est l’une des manières les plus appropriées de savoir si votre investissement en publicité numérique rapporte ses fruits. C’est-à-dire si vos efforts, votre argent et votre dévouement ont un impact sur l’objectif ou le groupe cible.
Selon la manière dont votre page est structurée, vous pouvez obtenir le nombre de conversions grâce à des formulaires de commande en ligne ou à un panier d’achat en ligne. Si vous le souhaitez, vous pouvez également retourner à Google Analytics à cette fin.
