La più grande virtù di Facebook come piattaforma per le aziende può anche essere la sua più grande debolezza: è quasi tutto il mondo. Ciò significa che avrai l’opportunità di raggiungere chiunque sia interessato al tuo servizio o prodotto. Ma per farlo in modo efficace dovrai è necessario perfezionare sia il messaggio sia il pubblico di destinazione a cui si intende inviarlo.In questo modo la vostra campagna sarà precisa e orientata ai risultati anziché essere una sorta di lotteria a cui non si può fare affidamento. Questo è la chiave per il successo pubblicità su Facebook, come dettagliamo di seguito.
I concetti che devi avere ben chiari
Nel corso degli anni Facebook ha migliorato la propria pubblicità piattaforma. Oggi è diventata uno strumento di marketing robusto che offre un utilizzo molto intuitivo e possibilità di adattarsi a quasi qualsiasi esigenza. Perché la pubblicità campagna Facebook del tuo business sia efficace, è necessario sapere cosa si desidera ottenere da essa: quale obiettivo si sta cercando di raggiungere con tale campagna.
Vogliamo far conoscere la vostra attività? Stimate aumentare il traffico dei visitatori sul vostro sito web e-commerce? Volete vendere un prodotto o un servizio? TLa piattaforma di Facebook Ads pone proprio queste domande nei primi passi per configurare la propria pubblicità campagna. Infatti, il social network suddivide le azioni di marketing che possiamo effettuare in tre grandi blocchi: riconoscimento, implementazione e conversione.
All'interno di ciascuna di queste categorie troviamo azioni diverse, dalla diffusione locale di un'attività fino al convincimento degli utenti a scaricare un'applicazione o all'incremento dei visitatori sui siti e-commerce. In totale, Facebook offre 11 diverse azioni tra cui scegliere e questa è la prima grande decisione che dobbiamo prendere, poiché a seconda dell'opzione scelta si aprono una serie di possibilità.
Inoltre, l’obiettivo specificato deve essere finalizzato a pubblico specifico.Di nuovo, Facebook ti permette di personalizzare completamente l’audience che vuoi raggiungere in base a una buona selezione di criteri: geografica sede, sessuale, d’età, di studi, di hobby, ecc. Come ulteriore aiuto, la piattaforma dispone di un piccolo indicatore che mostrare, in base alle tue scelte, quanti utenti puoi raggiungere con la campagna e se i tuoi criteri sono troppo specifici o troppo generici.
In linea di massima, nell’individuare il target di riferimento, è necessario concentrarsi su tre o quattro caratteristiche principali. Questo è sufficiente per individuare con precisione chi vogliamo raggiungere, senza però escludere potenziali acquirenti perché non soddisfano tutti i requisiti rigorosi che abbiamo stabilito.
Scegli la campagna in base al tuo budget
Indipendentemente dall'obiettivo che stabilirai per la tua campagna, devi essere chiaro sul budget che hai a disposizione. Ovviamente, più soldi spenderai, più risultati avrai. E in questo senso, Facebook fornisce una stima dei potenziali risultati – clic, persone raggiunte, ecc. – che raggiungeremo con l’investimento previsto. È un ottimo indicatore di ciò che ottenete per i vostri soldi, così da non spendere troppo poco o troppo.
Inoltre, ci sono due concetti importanti che è necessario conoscere per calcolare il costo della propria campagna e per determinare quale concetto verrà applicato: Costo per impressione (CPM) o Costo per clic (CPC).
- Nel CPM viene calcolato un importo per ogni 1.000 impressioni., Per questo le campagne che chiedono un pagamento per le impressioni sono progettate per massimizzare la portata e la diffusione del messaggio.
- Nel CPC viene applicata una tariffa per ogni clic., Quindi, anche se l’annuncio ha un alto impatto e il messaggio raggiunge molte persone, vi verrà addebitato solo per ogni persona che fa clic sull’annuncio. Queste campagne mirano a promuovere conversioni o traffico per i siti web di e-commerce.
Personalizza il tuo messaggio e rendilo efficace
Se hai già definito l’obiettivo, definito il tuo pubblico e conosci il budget che puoi dedicare alla campagna, tutto quello che ti serve è il messaggio: con cosa attirerai i visitatori? Come prevedi di ottenere vendite?
Gli annunci pubblicitari su Facebook offrono molte possibilità per quanto riguarda la progettazione dell’annuncio e sarebbe molto difficile riassumerle tutte, ma attenzione che dovresti dedicare tempo e sforzi per rendere il messaggio perfetto, sia in sostanza che nella forma. Per esempio, immaginate di aver preparato un’ottima pubblicità immagine ma che non sia compatibile con i formati definiti da Facebook. Non importa quanto sia buona quella immagine, se il pubblico la vede incompleta, con bordi tagliati o altre distorsioni, il vostro annuncio ne risentirà molto.
Pertanto, la cosa fondamentale è conoscere la piattaforma e le funzionalità supportate prima di progettare il vostro annuncio pubblicitario. Esplora le diverse opzioni offerte dagli annunci di Facebook e lavora in base a queste.
Come ultimo consiglio, ricordate che una volta lanciata la campagna è importante seguirla attentamente per analizzare i risultati e capire cosa funziona e cosa no. Come abbiamo visto, in un annuncio su Facebook molti fattori intervengono, quindi cambiare uno di questi può modificare drasticamente i risultati – per il meglio o per il peggio.
In conclusione, Facebook è un grande social network sul quale praticamente ogni utente di internet è presente in un certo modo. Pertanto, il digital marketing su questa piattaforma produrrà risultati solidi. Tuttavia, prima di lanciare la vostra campagna su questo sito web, dovete dedicare del tempo per comprendere i concetti e il funzionamento degli annunci pubblicitari di Facebook in modo dettagliato per evitare sorprese in futuro.
